Estaciones hermanas

ADN radio es parte de Prisa Radio. Es el mayor grupo radiofónico en español que transmite en diez países de manera directa y permite la creación de nuevos contenidos para todas las plataformas, que son más de 1200.

De esta forma, ADN radio es hermana de las radios chilenas Imagina, Concierto, Futuro, Pudahuel, Radioactiva, Rockandpop, Radiouno, FMdos, Corazón y 40 principales. Éstas están indicadas en el lado más alto del sitio web de ADN radio y haciendo click en uno de sus nombres se puede ingresar a esa página, dándole más comodidad al usuario quien busca otras posibilidades de consumo radial.

Y finalmente, al final del sitio web, están presentes los logotipos de otros sitios informativos de otros países, como RollingStones, theHuffingtonPost, el País y Alfaguara. Así, ADN radio agrega mayor amplitud de posibles áreas de interés.

Complementar con ADN

Como ya hemos mencionado en entradas anteriores, radio ADN ha adoptado nuevas tecnologías, cubriendo las nuevas demandas de los usuarios en esta cultura digital donde la comunicación de las imágenes es cada vez más importante y presente en el día a día.

La sección multimedia ofrece una recientemente actualizada foto galería y videos, con material acerca de lo que hoy se está hablando. Además, da la posibilidad de compartir estos recursos visuales en determinados medios. Sin embargo, su cuenta de youtube no parece tener tanta suerte, ya que se encuentra bastante olvidada para ser parte de un medio que en realidad se mantiene suficientemente actualizado. Me parece que se podría sacar mayor provecho a un sitio web tan utilizado como lo es youtube, logrando potenciar aún más la estrategia y experiencia de entrega de ADN hacia el usuario.

Convergencia Móvil en ADN

Dentro del mismo marco de los equipos smarth, corresponde hablar de la convergencia en la pagina web para los versiones móviles.

El estilo es más puro, la convergencia que posee de las distintas tecnologías se reduce simplemente a ser el hecho de llevar la experiencia ADN a la plataforma móvil, pero de la manera más tacaña posible. Esto lo decimos ya que ni siquiera se puede escuchar la radio por esta versión de la pagina, solo se encuentran las noticias pero de manera mas reducida y no mas de 2 por categoría, exceptuando  ''ultimas noticias''.

Es por esto, que es muy prudente decir que ADN no cuenta con una convergencia móvil, esta se ha dejado de lado para producirse de mejor manera en su versión de escritorio.

Desafíos de la Tecnología

Si bien es cierto que convergencia se define como la unión de dos o más cosas que confluyen en un mismo punto, creemos que la mejor manera de plasmar esta definición, es ejemplificándolo en la página web de la radio ADN.

El hecho de que en una página web se pueda ver noticias de último minuto, se puedan escuchar grabaciones de archivos más antiguos y algunos más actuales, de poder ser "bombardeado" de publicidad, y de poder ver el tiempo para la semana, nos habla de una serie de aspectos que de cierta forma, se unen en un mismo "lugar", una única página web.

Es esta convergencia una especie de "regalo" o "lujo" para el usuario, que logra realizar una serie de actividades visitando sólo un sitio web, aprovechando su tiempo al máximo.

Por lo tanto, uno de los nuevos desafíos de la tecnología, es saciar de la manera más completa posible, las necesidades que se van creando día tras día en los usuarios.

ADN en las plataformas móviles

Imagen 1 (Click para agrandar)

En estos días es casi indispensable en la vida cotidiana tener un dispositivo móvil con el que acceder a Internet. Es por esto que los distintos medios que se desenvuelven con una plataforma web han tenido que re diseñarlas  para que al momento de entrar desde un dispositivo móvil, sea mas amigable con el usuario.

Esto lo entendemos desde la perspectiva que las pantallas de los dispositivos en cuestión suelen ser mucho más pequeños, por lo que se debe erradicar de la pantalla todo lo que no sea primordial, en el caso de ADN Radio, primordial para informar, por lo que se sacan las imágenes, los gadgets, el banner, información sobre los autores, la publicidad incluso llega a salir. Así se generan dos versiones de la web, una con más recursos visuales y otra más amigable con el usuario móvil.

Imagen 2 (Click para agrandar)

Es común que las paginas que tienen web movil, al momento de entrar a su pagina desde un  dispositivo smart, inmediatamente redirige a esta especial de la pagina. En el caso de Adnradio.cl no sucede esto, se dirige a la version normal de la pagina. Por lo general, estas versiones cuentan con material mucho más pesado de cargar, por lo que vemos cosas como las de la imagen 1.

Sin embargo, ADN Radio si cuenta con una versión movil de su web, pero para acceder a ella se debe hacer a través de m.adnradio.cl y corresponde a la segunda imagen que vemos, y como se dijo anteriormente, es más pura en cuanto a sus contenidos.

Como nota, queda decir que ADN Radio debe solucionar este tema, ya que hace de una visita a su web desde un dispositivo móvil innecesariamente incomoda.

ADN conectado

Como sabemos, los medios de comunicación se ven en la necesidad de innovar en el eje productivo para mantenerse vigentes, razón por la que deben ampliar sus propias fronteras y por lo tanto, su producción cultural. ADN no se queda atrás.

En tiempos de cambios, no sólo a nivel nacional, sino que también a nivel internacional, resulta importante la certificación de una total cobertura de contenidos acerca de lo que está ocurriendo en otros lugares del mundo. Así, es posible encontrarnos en el sitio web que Radio ADN permite agregar a su barra principal un especial de las elecciones presidenciales de Estados Unidos y da espacio al periódico en línea “The Huffington Post”, permitiendo el seguimiento minuto a minuto de las elecciones y los candidatos propiamente tal. Este especial incluye audios destacados, lo último en noticias, datos curiosos, la encuesta del día (opción que refleja y permite la participación de los internautas en el sitio), y más categorías que valen la pena de echar un vistazo.

Las imágenes de ADN

Como es sabido, al momento de visitar cualquier sitio web, una de las primeras cosas en las que nos fijamos suelen ser las imágenes. Ya sea por su colorido, el espacio que ocupan, la facilidad de interpretación que éstas tienen (es mucho más fácil y rápido ver una imagen que leer un título), o por cualquier otro motivo, son uno de los primeros elementos que llaman nuestra atención.

A la hora de visitar la página web de Radio ADN, www.adnradio.cl, además de titulares varios, publicidad escrita, y todo tipo de informaciones textuales, no se queda atrás la presencia de múltiples imágenes, que en este caso específico corresponden a fotografías. Así, cuando observamos detenidamente la página principal de ADN en internet, podemos apreciar recursos fotográficos bastante marcados.

Uno de los recursos utilizados en forma muy reiterativa en el sitio, corresponde a las fotos individuales, tanto en tamaños grandes como pequeños, habitualmente se muestran fotos en las que aparece solamente una persona. Junto con lo anterior se aprecia también el constante uso del primer plano, donde se pueden ver en forma clara cada uno de los aludidos en las noticias a las que acompaña cada fotografía. Por último, se observa también, que la excepción al uso del primer plano, se rompe prácticamente en forma exclusiva, para tratar casos como las movilizaciones estudiantiles, donde para representarlas en forma adecuada, se debe hacer uso en forma prácticamente "obligatoria" a planos más alejados e imágenes con más de una persona.

La modernidad en radio ADN

Al hablar de la modernidad y los medios de comunicación, podemos nombrar algunas situaciones que ocurren, que son muy marcadas e identificables entre sí. Éstas se dan en prácticamente todos los medios de comunicación modernos y en esta entrada los nombraremos aplicados a Radio ADN.

Nos encontramos, por ejemplo, con la ruptura en el tiempo y espacio en que nos situamos. Ejemplificando con Radio ADN, podemos decir que tanto en su página web, como en las redes sociales, es posible "reunirse", quebrando el espacio común, para dar paso a un espacio virtual. Y como si fuera poco, este nuevo espacio posee sus propios tiempos, donde la espera desaparece, y surge lo inmediato, como las noticias actualizadas a cada momento, o los comentarios casi simultáneos a la publicación de alguna información. 

Así mismo, el hecho de "juntarse" en este nuevo espacio, ahora virtual, crea un nuevo entorno, donde nos relacionamos con otras personas en la web, sin siquiera conocerlas. Esto se da diariamente en Radio ADN, donde las personas pueden comentar lo que deseen, twittear, postear, etc. constantemente. 

Además de ello, la página de la radio y sus cuentas en redes sociales, nos permiten no solamente comunicarnos con personas de nuestra misma ciudad, o país, sino que nos vinculan con el mundo entero, ampliando nuestras fronteras. 

Por último, cabe destacar la digitalización de los contenidos, tema abarcado en otras entradas previas a ésta, que se refiere al simple hecho de utilizar el soporte digital para transmitir diariamente los contenidos de Radio ADN.

Look and feel en ADN

En tiempos de completa digitalización, la distribución y entrega de información ya no es lo primordial, sino que la interacción con el usuario es aún más relevante, y es cuando la estrategia en el estilo se ajusta en el sitio web para entregar y provocar algo en la audiencia.

La propuesta de radio ADN en su sitio web, deja entrever la similitud de las radios tradicionales respecto a la disposición de contenidos, sin embargo, la web de ADN logra entregar mayor unidad a estos, siendo sencillo dar un vistazo rápido y general. Al comparar con otras radios, ADN se distingue por su simpleza y sobriedad de estilo y diseño, ya que no abusa en recursos visuales y publicidad propiamente tal, lo que provoca una completa comodidad a la vista y proporciona gran rapidez a la navegación. Igualmente, el contraste de colores, con un estilo limpio, entrega mayor empatía y comunica al usuario profesionalidad y mayor seriedad (pero no por eso menos cercanía). El look and feel del sitio es bastante conveniente, atribuye simplicidad y su aspecto logra una mejor interacción con la audiencia.

Espacio Virtual

Durante mucho tiempo los medios de comunicación han estado ligados al transporte de mercancía, hoy se habla del "transporte de contenido" y de una cultura digital donde todos consumimos contenidos.También se dice de que existe un escenario de socialización virtual, y de que los usuarios mantienen una estrecha relación con las tecnologías pero:

¿Cómo se refleja lo anteriormente dicho en el sitio web de la radio ADN?

Si ingresamos a la página web, y hacemos click sobre la frase "Hay que oír", nos daremos cuenta de que habrán una serie de audios, de connotados personajes, que estarán a nuestra disposición, pero si bajamos un poco más, veremos que existe la opción de escribir nuestros propios comentarios, y de esta manera, los usuarios tienen la posibilidad de manifestarse y sentir que son importantes para el desarrollo de este medio. Es este espacio virtual (que mencionamos en un principio), el que produce un eficaz trabajo a la hora de atraer público, ya que las personas sienten que tienen la posibilidad de ser escuchados y de que su opinión, sí importa.

Nuevas Posibilidades

Si bien es cierto que por estos días, todos estamos acostumbrados a escuchar música en nuestros celulares, o ver televisión a través de nuestros computadores o notebooks, no hay que olvidar que existió una época en que esta serie de acciones eran totalmente impensadas. Ejemplo de estas nuevas posibilidades que nos ofrece la tecnología, es el hecho de visitar alguna página web y poder realizar más de una acción a la vez.

Esto recién descrito, es lo que sucede con el sitio web de la radio ADN Chile, que muchas veces visitamos, pero no nos percatamos de todo lo que esta página nos puede ofrecer, ¡de manera simultánea!. Al ingresar a esta página, se nos ofrece una cantidad inmensa de posibilidades, podemos leer noticias que se encuentran ordenadas por "ámbitos", de manera de facilitarnos la lectura; podemos ser testigos de anuncios publicitarios, como es el caso del anuncio de TBanc; y podemos escuchar la señal online de la radio.Y todo ésto, gracias a los avances en la tecnología.

Convergencia Digital

Es sabido, que hasta hace unos años la prioridad de los medios de comunicación en general era transmitir sus contenidos a través de sus canales comunes, la radio por la radio, televisión por televisión, periódicos por papel, etc. Sin embargo, con la revolución informática del internet, los medios tradicionales debieron empezar su transición a la digitalización.

Es así como vemos en www.adnradio.cl que se a extendido hacia las redes sociales más tradicionales de hoy en día, Facebook y Twitter, a eso se le suma el uso de servicios de almacenamiento de video como lo es YouTube y de transmisión en vivo, como TwitCam.

De esta manera vemos como los medios tradicionales, como lo es Radio ADN, deben adaptarse para poder mantenerse vigentes.

Convergencia Cultural

Cada vez que una nueva tecnología surge en el mercado, el público rápidamente se adapta a ellas o las descarta de acuerdo a sus necesidades. La radio ADN es un buen ejemplo de la adaptación a las necesidades de los auditores del medio.

Como hemos explicado en el post anterior "convergencia tecnológica", la radio incorporó nuevas tecnologías como las redes sociales, página web y servidor de videos para tener mayor conexión con los auditores. Éstos a su vez, tienen que encontrar un punto de convergencia que les pueda ser más cómodo para adaptarse al sistema. Pero los auditores en su mayoría ya estarían habituados al sistema online de acceder a las noticias. Por lo tanto no habría sido un gran desafío en integrar estos cambios al sistema.

De esta forma, los auditores que prefieren tener las noticias en mano, en cualquier hora del día y preferentemente en esta línea de prensa, podrán acceder a ellas fácilmente. De esta forma podemos ver un cambio revolucionario en relación al método precedente de consumir información. Además, todas las opciones son personalizables, ajustándose a las necesidades y deseos de los clientes: escuchar en vez de leer, leer en vez de escuchar o mirar en vez de esos dos.

Convergencia Económica

Al hablar de convergencia nos estamos refiriendo a una integración de la computación a las telecomunicaciones. Y para poder lograr esto, se necesita abordar tres áreas en específico: La tecnología, economía y cultura. Al haberse detallado en el post anterior la parte tecnológica, proseguiremos con el aspecto económico.

La convergencia en el área económica significa un gran cambio, pues se realiza un giro desde la valorización solamente de lo tangible, hacia una valoración de lo inmaterial. Ahora no son objetos palpables los que se valoran, sino que lo es la creatividad, el diseño, la innovación, entre otros elementos, utilizados en el mundo computacional.

En el caso específico de radio ADN, como se ha mencionado previamente, posee página web y cuentas en redes sociales. De este modo, económicamente hablando existe una mayor penetración de la radio en la audiencia. El “producto” (La radio ADN) es publicitado, sin necesidad de gastar ni un solo peso en difusión, a través de las redes sociales. Y además de ello las personas se sienten en constante interacción con ésta, pues proporciona una sensación de cercanía. Así es posible decir Radio ADN, ha sabido utilizar a su favor las redes sociales, y todo tipo de tecnologías computacionales.

Convergencia Tecnológica

En el mundo contemporáneo casi todas las instituciones o empresas tienen más de una manera de mostrar su opinión, carácter, información, y hasta anuncios.

Especialmente en el área de la comunicación masiva, este aspecto está más que demostrado: las nuevas tecnologías, sistemas operacionales y páginas sociales son los que impulsan esta nueva tendencia.

Con el surgimiento de computadores portátiles, celulares inteligentes y tabletas, creció la dependencia de los usuarios en la información actualizada. No solamente a través de los medios comunes, tales como los periódicos, radios o televisión, sino algo más directo, rápido y personalizado.

Esta nueva realidad está muy bien representada por la radio ADN. Ésta posee cuentas en twitter (@ADNradioCL) y facebook (/adnradio) donde se conecta con los auditores y publica las noticias más importantes en breves palabras. También dentro mismo del sitio web se puede escuchar la radio online y leer las noticias. Por otro lado, se pueden ver Youtube (radioadn) pequeñas notas periodísticas.

De esta manera, podemos afirmar que la radio ADN abre sus fronteras de entrega de información más allá del método tradicional. Se adapta a las nuevas tecnologías y las utiliza de una forma eficiente.